近年來，中國家居行業(yè)高速發(fā)展，已經(jīng)從附屬產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為 一 個有獨立定義的，細分市場發(fā)達的產(chǎn)業(yè)。但是隨著中國經(jīng)濟增長放緩，家居行業(yè)正在經(jīng)歷高速擴張后的調(diào)整期，市場由供給不足轉變?yōu)楣┙o過剩，家居企業(yè)面臨著在供給側改革中的巨大生存壓力。 而互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，使網(wǎng)絡已經(jīng)成為我們生活、學習、工作中至關重要的 一 個環(huán)節(jié)。 在網(wǎng)絡技術不斷革新中，我們體驗到并開始習慣網(wǎng)絡帶來的便利和無限的可能性，企業(yè)通過電商建設來發(fā)展網(wǎng)絡營銷。隨著網(wǎng)購消費者群體的迅速壯大， 各年齡層網(wǎng)購消費者特點鮮明。

如何借助網(wǎng)絡營銷來切入和占領網(wǎng)購市場，已經(jīng)成為大部分家居企業(yè)尤其是中小家居企業(yè)發(fā)展的重要戰(zhàn)略。 傳統(tǒng)的家居用品企業(yè)在網(wǎng)絡營銷中面臨著機遇，也同樣面臨著挑戰(zhàn)。如何使家居用 品企業(yè)真正借助網(wǎng)絡營銷建立新的商業(yè)模式、形成新的發(fā)展思路，是需要研究和解決的問題。 

經(jīng)過分析認為，家居用品行業(yè)網(wǎng)絡營銷具有很大的發(fā)展前景。將目標消費人群定為年齡層20-40歲之間的網(wǎng)購消費者， 強調(diào)的消費者購物理念為 ＂ 網(wǎng)絡化＋整體化、個性化＋快時尚 ＂ ；制定樹立打造工作用 ＂ 網(wǎng)絡家居用品品牌 ＂的核也思想，形成商標群，構建品牌文化，注冊域名，設計統(tǒng) 一的品 牌形象的品牌策略；制定是否適合網(wǎng)絡營銷為選品基準，搭建整體化、個性化產(chǎn)品線， 并對產(chǎn)品線進行快時尚調(diào)整，定價在低價甚至免費的價格，并配帶網(wǎng)絡營銷屬性的包裝方式的產(chǎn)品策略；制定采用結合搜索平臺軟文推廣，微信公眾號及微信群推廣，評測網(wǎng)站或評測論壇軟文及視頻推廣，蹈熱度，網(wǎng)紅直播等多種網(wǎng)絡營銷手段，購物平臺渠道為基礎，結合多種免費渠道進行網(wǎng)絡營銷，調(diào)整各渠道權重，增加互動式網(wǎng)絡營銷及自建官網(wǎng)的網(wǎng)絡營銷渠道策略；制定提升品牌知名度，慎用價格折扣促銷， 配合網(wǎng)絡營銷策略進行全渠道促銷，網(wǎng)店會員積分促銷，錯峰競爭促銷的網(wǎng)絡促銷策略。為中小家居企業(yè)制定網(wǎng)絡營銷策略提供參考。

網(wǎng)絡營銷具有推廣范圍大、速度快、內(nèi)容詳細、互動交流、迅速反應等特點。企業(yè)在不斷變化的市場環(huán)境和互聯(lián)網(wǎng)技術中，逐步探索和創(chuàng)立與傳統(tǒng)營銷不同的營銷策略和模式，這些實踐往往先于理論與法規(guī)政策而產(chǎn)生，因此需要我們適時地從實踐中發(fā)現(xiàn)、總結及完善相應的理論，從而再去理論去指導網(wǎng)絡營銷實踐。另一方面，就實踐層面而言，網(wǎng)絡營銷將是未來很長一段時間的主要營銷渠道，但是在整合式、碎片化、復合式、個性化、快節(jié)奏的網(wǎng)絡營銷環(huán)境中，各個企業(yè)問題頻出、挑戰(zhàn)不斷，家居企業(yè)甚至電商建設平臺都面臨著虧損甚至倒閉。企業(yè)需要理論指導，吸取經(jīng)驗和教訓，在未來能科學、持續(xù)地開展網(wǎng)絡營銷。